寻找烟草品牌『生态位』

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所属分类:香烟资讯

自去年以来,各地文旅持续发力,一系列网红城市成功“出圈”。从山东淄博到贵州榕江再到黑龙江哈尔滨,突然以一种全新的方式进入大众视野,吸引众多消费者前往“打卡”。

在全国近300个地市当中,每个城市都有自己的特色。问题在于,我们该如何挖掘城市的特点,并以消费者喜闻乐见的方式表达出来,才能吸引消费者关注并为之付费。

一座城市能否凭借文旅火出圈,原因是多方面的,但最重要的是领导者对城市的定位、城市的特质化基因、运营者的表达方式以及后续的服务能力。

文旅争流,争的是城市的生态位,是生活态度,是表达方式,是创新体验。

对于烟草品牌而言同样如此。当下,消费强分化、味觉迁移、审美疲劳、品牌创新发展遭遇瓶颈等因素相互叠加,给烟草品牌向上发展带来巨大压力。

在此情况下,烟草品牌要想吸引消费者关注,就不得不重新审视自身定位,以新价值、新技术、新产品、新营销为消费者带来焕然一新的消费体验,给予消费者以“轻松、舒适、满足”的感官体验和温暖、治愈、向上的情绪价值。

自然沃土,奠定品牌“生态位”

品牌所在的区域特征,赋予品牌个性。

2023年底玉溪品牌焕新升级,从玉溪抚仙湖中汲取品牌发展的新生力量,在VI视觉呈现上以“抚仙湖蓝”替换原有的经典红,让品牌看起来更加年轻。

在产品特质塑造上,以“道法自然”的理念呈现玉溪烟叶清香特征。在品牌定位上,以中式高端舒适型卷烟典范,满足新消费需求。自然的抚仙湖,奠定了玉溪品牌清新自然、轻松舒适的品味风格,成为玉溪焕然新生的源头活水。

文化沃土,涵养品牌“生态位”

品牌所在的地域文化,给予品牌营养。

随着各地文旅的兴起,让人们愈发便捷、深入的了解了各地多姿多彩的生活方式和文化理念。

广东中烟从粤菜“原汁原味”的表达方式中受到启发,提出了“中国双喜,让生活有滋有味”的新主张和“原汁原味,有滋有味”的制烟理念。

相较于传统的“喜文化”,“滋味文化”更具广东特色,更具普适性价值,更具消费感染力,充分彰显了品牌与时俱进的发展态势。

创新沃土,提升品牌“生态位”

对于烟草本香的表达,各大品牌也纷纷提出了自身的解决方案。

陕西中烟以微生物发酵技术使烟草本香自然展现,以此支撑好猫(天赋细支)焕新升级。

湖北中烟以“涡轮凝香”技术强化烟香体验,打造黄鹤楼(视界)特质化卖点。依托品牌自身技术优势,创新满足消费者需求,给予消费者以更舒适的体验,更多的话题感,助力产品“出圈”。

在行业高质量发展的新周期,只有找准自身“生态位”,持续打造品牌发展的长板,才能形成特色区隔,让品牌长盛不衰,让消费者眼前一亮。

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